Так уж сложилось, что поисковая система является фундаментом глобальной сети Интернет. Хотя можно только предполагать, как бы развивалась всемирная паутина без поисковых гигантов.
Поисковая система — это отдельный сайт, огромный каталог с функцией поиска, который содержит копии всех веб-страниц в кэшированном формате. Также поисковый робот индексирует и кэширует страницы поисковой системы.
Алгоритмический анализ устанавливает истинное положение сайта в поисковой выдаче. Здесь оптимизатор должен играть по правилам поисковых систем. Очень хорошо, что последние не увлечены идеей, а действуют в интересах пользователей.
Верхушка поискового рейтинга
Первые 10 пунктов в результатах поисковой выдачи — это ТОП 10. По сути — это основной ориентир, который позволяет производить отчёты и устанавливать цели.
Все сайты располагаются в определённой последовательности, и вскоре их позиция может меняться. ТОП поисковой выдачи — это динамическая структура. Приблизительно раз в неделю поисковые системы производят обновление поисковой выдачи, и уже более достойные сайты могут занять место в ТОПе.
Факт наличия сайта в ТОП 10 — это принципиальный вопрос для оптимизатора. Позиции сайта очень изменчивы, а многое зависит и от того, как пользователь ввёл запрос в поисковую строку. Сайт может занимать первое место по запросу «заработок в интернете», но уже скатиться ниже 10 места по запросу «в интернете заработать».
Сайты, находящиеся в ТОП 10
Весь ранжированный ряд поисковой выдачи построен в соответствии с определёнными правилами. Ведь каждый посетитель может создать собственную поисковую систему, которая будет ранжировать его сайт лучше всех.
Именно факторы ранжирования и определяют расположение сайта в ТОП 10. Если анализировать выдачу, то ещё несколько лет назад положение вещей было несколько иным: ТОП поисковой выдачи занимали сайты с гипертрофированной ссылочной массой. Теперь учитывается не только объём ссылочной массы, но и её качество.
Также поисковые системы стали учитывать пользовательские предпочтения. Теперь репутация поисковых систем сохранена, а пользовательские факторы ранжирования лишь укрепили этот союз.
Факторы, которые влияют на положение сайта в поисковой выдаче
- Количество внешних ссылок
- Качество ссылочной массы
- Поведенческие факторы
- Внутренняя оптимизация
Работа над каждым из вышеперечисленных параметров — это гарантия выхода сайта в ТОП. Во время продвижения сайта оптимизатор должен быть осторожным, ведь любые манипуляции факторами ранжирования — это основания для наложения санкций на сайт.
Внутренняя оптимизация
Это один из ключевых шагов, который позволит создать благоприятные условия для выхода сайта в ТОП. Стоит отметить, что все действия должны проводиться в комплексе.
Внутренняя оптимизация — метод, который позволяет улучшить эффективность ранжирования. Существуют следующие её компоненты: оптимизация html-кода, заголовков, текстов, изображений, внутренняя перелинковка, работа с юзабилити.
Над каждым пунктом оптимизатор должен поработать. При этом необходимо составить грамотное семантическое ядро, которое станет основой для продвижения и оптимизации текстов.
Ссылочная масса
Суть поискового ранжирования такова, что поисковые алгоритмы учитывают количество и качество внешних ссылок.
Количество ссылочной массы — это численность всех внешних ссылок на продвигаемый сайт. Не стоит забывать, что ссылочная масса должна быть качественной.
Если ссылочная масса будет низкого качества, то она может иметь отрицательный вес. Качественные доноры — это те сайты, которые имеют высокий уровень траста, хорошую и стабильную посещаемость, а также возраст более 300 дней.
Поведенческие факторы
Стоит упомянуть, что поведенческие факторы также учитываются при формировании ТОПа поисковой выдачи.
Под поведенческими факторами понимают активность аудитории. Если пользователи не производят никаких действий на сайте, а просто его закрывают при первом переходе, то такой сайт принято считать некачественным. Такой ресурс будет ранжироваться хуже.
Оптимизатор должен уделять достаточно времени этому вопросу. Для пользователей должны быть созданы комфортные условия. На это влияет дизайн сайта, оптимизированность контента, юзабилити.
Часто неопытные оптимизаторы удивляются тому, что ТОП занимают недостойные сайты, но стоит помнить, что за маской простого дизайна может скрываться качественный контент и огромный спектр оптимизационных мероприятий.
