Внешние факторы ранжирования – это факторы, определяемые внешними условиями, на которые веб-мастер не в состоянии оказать непосредственного влияния. К ним относятся релевантность страниц, определяющая степень соответствия имеющейся на ней информации поисковому запросу, вводимому пользователем, и ссылочное ранжирование, зависимое от количества ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу. Улучшение позиций сайта по данным критериям является главной целью поисковой оптимизации.
Внешние факторы ранжирования делятся на два типа: ссылочные и поведенческие.
Ссылочные факторы
Довольно часто от представителей поисковых систем можно услышать то, что при определении релевантности ссылочная составляющая не играет особой роли, однако стоит отметить, что ссылки работают и являются одними из главных средств продвижения сайтов. При построении ссылочной массы используются внешние факторы донора, анкор-листа и роста ссылочной массы. Разберем каждую категорию.
К факторам донора относится
- число исходящих внешних ссылок на странице- и сайте-донорах
- число исходящих внутренних ссылок на странице-доноре
- тИЦ и PageRank страницы и сайта в целом
- расположение сайта-донора в крупных белых каталогах и агрегаторах
- возраст страницы- и сайта-доноров
- объемы внутренней и внешней входящей ссылочной массы
- уникальность и объем контента на странице- и сайте-донорах
- степень вложенности страницы-донора
- тематика внешней исходящей ссылочной массы со страницы-донора
- близость тематики донора и акцептора
- число страниц в индексе поисковика
- посещаемость донора
- положение ссылки на странице-доноре
- соответствие региона донора с регионом акцептора
К факторам анкор-листа относится следующее
- точное вхождение ключа в анкорах ссылок
- вхождение морфологии ключей
- адекватность текста ссылок
- объем разбавленных анкоров
- корректность текста около ссылок
- плотность ключевых слов в анкор-листе
- присутствие естественных анкоров
- обозначение региональности в ссылочных текстах
И, наконец, к факторам роста ссылочной массы относятся
- темп роста числа доноров
- значительные скачки объема ссылочной массы
Здесь могут быть перечислены не все факторы, однако учета вышеперечисленного хватает для эффективного продвижения сайта.
Поведенческие внешние факторы ранжирования
Параметры поведения пользователей также важны для продвижения, поэтому они включаются во внешние факторы ранжирования. К ним относится:
- % покинувших сайт посетителей после одной просмотренной страницы, а также их возвраты
- время нахождения пользователей на сайте
- число страниц, просмотренных за одно посещение
- источники посетителей
- действия посетителей во время просмотра страниц.
При этом анализ каждого параметра следует проводить комплексно. А улучшить поведенческие факторы можно путем повышения usability сайта.
по материалам Прожектор Rookee
